dinsdag 28 juli 2015

Graubunden zet Zwitserse traditie van charmante en innovatieve destinatiemarketing voort

Het plaatsje Vrin in het Zwitserse Grabunden heeft met zijn campagne 'The Great Escape' een virale hit in handen. Daarmee zet het een traditie voort van innovatie, maar vooral ook charmante destinatiemarketing campagnes waar Zwitserland onderhand een patent op lijkt te hebben.

The Great Escape
De campagne van Graubunden toont via een reclamezuil op het Centraal Station van Zurich een rustieke bewoner van het dorpje Vrin, die gezeten in een prachtig bergdecor, via een live verbinding contact zoekt met reizigers op het station van Zurich.
Hij nodigt ze uit om naar zin dorp te komen en voegt de daad bij het woord door, via de zuil gelijk een treinticket uit te printen.



De interactie tussen de rustieke bewoner en de verbouwereerde reizigers is hartverwarmend. Ze weten zich zichtbaar geen raad met het verzoek om direct langs te komen. Het hartverwarmende en het ontwapenende zijn ook direct de punten waarop deze campagne scoort. Feitelijk wordt er niet veel gezegd over Graubunden en het plaatsje Vrin. Maar dat hoeft ook niet. De campagne die gericht is binnenlands toerisme spreekt een publiek aan die vast een idee hebben hoe Graubunden eruit ziet, maar de overtuiging zit hem in de gastvrijheid die getoond wordt.

Sebi en Paul
De charmante inwoner van Vrin doet denken aan Sebi en Paul, twee boeren die de hoofdrol speelden in een technisch interessante Zwitserland campagne uit 20111. Daarin werd, in de video, contact gelegd met je Facebook account en zie je Sebi en Paul praten over hoe druk je wel niet bent en hoe zeer je wel niet aan een vakantie toe bent. De campagnevideo zelf staat, voor zover ik kan zien, niet meer live, maar ik heb wel een link gevonden naar een filmpje van Rupesh Mandal die heeft vastgelegd hoe het werkt.


Ook waren ze te zien in een filmpje waarin Zwitserland liet zien dat het meer dan alleen bergen heeft.


Later in datzelfde jaar deed 'weer profeet' Martin Horat zijn intrede in een filmpje, waarin mieren een supergoed skiseizoen voorspelden.



In 2012 waren Sebi en Paul opnieuw te zien in een YouTube video te promotie van Zwitserland als zomerbestemming.



En ook in 2015 deden Sebi en Paul weer van zich horen. Ditmaal om Zwitserland te promoten als een destinatie waar je ook een prachtige rondreis kunt maken.



En inmiddels zijn Sebi en Paul verworden tot heuse stripfiguren.


Meer video's Sebi en Paul vind je via de YouTube account van MySwitserland.


Traditie

Zwitserland heeft bijna een traditie opgebouwd in innovatieve, maar vooral ook charmante video's. De campagne van Graubunden past prachtig in deze traditie van high-tech authenticiteit.

Geen opmerkingen:

Een reactie plaatsen